新华网北京 10 月 14 日电（记者 闫雨昕）截至发稿，现货黄金（伦敦金现）盘中报 4143 美元 / 盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破 1200 元 /g，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过 80 元，年内涨幅近 50%。
即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧不减。
10 月 11 日，北京某商场内黄金品牌的电子屏上滚动播放着当日金价等信息。新华网记者 闫雨昕 摄
当年轻人成买金主力"编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多 95 后、00 后都选它。"北京西单君太某黄金品牌销售人员向顾客介绍。该店专设柜台陈列轻量金饰，旁边的电子屏播放着当日金价。
黄金的消费理念已经发生改变，悦己、存钱两不误，代表了当下不少年轻人的消费心态。正在选款的 95 后顾客李女士直言，购金是"给自己的‘双节’礼物"。"以前觉得黄金老气，现在设计不一样了，这款 2 克多的游戏 IP 主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。"
这种新趋势在社交媒体上表现同样明显。小红书上，"黄金搭配"话题下的笔记超过 10 万篇，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。
"最近看金价一直涨，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的。以后要是金价再涨，也相当于攒了笔钱，就像‘消费又储蓄’。"消费者刘女士说。
《2025 中国金饰零售市场洞察》世界黄金协会数据显示，年轻群体金饰拥有率显著提升。《2025 中国金饰零售市场洞察》提到，18-24 岁消费者的金饰拥有率高达 62%，5 年前仅为 37%。
"当前黄金消费主力转向年轻人，需求也从单一保值变得多元，轻量化、有审美内涵的金饰更受欢迎。"艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。
都爱买什么金饰？
"现在最受欢迎的是 1-3 克的小件金饰。"北京天雅珠宝城销售人员指着柜台里的联名款介绍，"年轻人喜欢它们的设计感，而且单件价格不高，容易入手，日常佩戴或收藏都合适。"
记者注意到，这些小巧精致的金饰往往采用"一口价"销售，打破了传统"按克计价"的模式，是时下最受欢迎的产品类型。
国信证券在报告中称，黄金饰品消费自去年以来出现显著新趋势，高毛利"一口价"产品占比提升。如周大福 2025 财年"一口价"黄金产品营业额同比增长 105.5%；六福集团 2025 财年黄金及定价黄金类毛利率 27%，同比增加 6.3 个百分点，业绩受益于金价上涨及"一口价"黄金饰品占比提升。
从形式来看，IP 联名、古法工艺黄金的持续爆火，撑起了黄金饰品的高溢价。
与热门动漫、影视、游戏 IP 联名的"黄金谷子"，成为诸多黄金品牌抢注的对象。在北京中海大吉巷某黄金品牌门店，"双节"期间，三丽鸥联名黄金饰品被摆放在门口的最显眼处，前来询价的消费者络绎不绝。销售人员为记者展示的多款单品中，有的折算成克价比当日金价高 880 元。"溢价主要来自 IP 授权费和定制化工艺成本。"该品牌销售人员解释。
古法黄金同样受到青睐。世界黄金协会统计数据显示，古法金饰品自 2019 年起便迎来市场爆发期，并在过去五年中持续增长。到 2023 年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到 35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。
比如靠"古法工艺""中式审美"出圈的老铺黄金，即便今年 2 月、8 月两次涨价，消费者依然"买账"。北京 SKP 商场老铺黄金专柜销售人员小周介绍，单品价格多在 1 至 6 万元之间，根据工艺和结合材料的不同，换算成克价约在 1200 到 1700 元，小克重产品单克的价格甚至超过 2000 元。
10 月 13 日，上海黄金交易所网站截图。
金价飞涨，企业受益吗？数据显示，国际金价过去 6 年上涨约 4 倍。原料成本上升，让企业端盈利承压，一些企业将主要业务投向 IP 黄金和高端古法黄金。
9 月 20 日，北京某商场内消费者正在老铺黄金柜台挑选金饰。新华网记者 闫雨昕 摄
前者靠 IP 吸引年轻人，
后者凭工艺突破传统定价。
这样的发展方式，
能否长期持续？
有观点认为，IP 消费人群毕竟小众，且热度"来得快凉得也快"，一旦绑定的 IP 降温，联名黄金价值也会缩水。此外，黄金原材料成本占比高，货币属性让消费者习惯"按克计价"，" IP+ 黄金"的经营模式仍有待长期检验。
"尤其要考虑金价下跌的情况。"深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛分析，现在金价一直处于上涨态势，消费者对溢价产品的接受度或许还能维持，若金价下行，消费者对"保值"会比较敏感。即便一些品牌凭借复杂工艺、品牌效应取胜，也可能面临消费反馈波动。
"现在只有少数企业具备成熟的创新与溢价能力，多数企业还需在工艺研发、品牌运营上持续投入，构建多元价值体系，才能在金价波动中稳健发展。"张毅说。
从长期发展来看，张毅认为黄金品牌可从三个方向发力。"一是产品创新，通过融入国潮元素、非遗工艺升级打造差异化；二是明确定位，或深耕细分垂类，或做高端品牌；三是优化营销渠道，巩固‘线下门店 + 线上电商’，精准捕捉潮流、引导消费场景。"
王惊涛补充道，数智化转型是降本的关键。"深圳头部企业已布局首饰 AI 设计、CNC 加工（计算机数字化控制的精密机械加工技术）、3D 建模 +3D 打印等，并实现了 24 小时‘黑灯工厂’生产，既降低人工成本，还能提升工艺精度，为产品溢价提供技术支撑。"
"双节"热潮退去，但消费理念的变化与行业创新仍在持续。对黄金品牌而言，如何在金价波动中抓住年轻人需求、构建可持续盈利模式，仍是需要回答的课题。（参与报道：李庆招）
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